信義鄉農會總幹事演講心得—971220
務本—本立而道生
在演講過程我最欣賞總幹事清楚他們農會的核心價值，並沒有被「海角七號—馬拉桑」的效應衝昏頭。在風光、賺錢之中，仍時刻提醒自己—「農會設立意義」、「農會存在價值」，這和我本來對農會以利益、權力、地方派系爭執的觀念，有些許改觀，看到真正用心的農會總幹事、真心為農民服務的農會，難怪主任要邀請這樣的人，一個令人感動、樸實、精采的草地狀元。
信義鄉農會經營核心價值—規劃新業務不一定要馬上賺錢， 但一定要讓農友因為服務而更賺錢或更省錢，才是新業務開辦的核心價值。
信義酒莊經營，用創新的思維走出自己的競爭力。當大家都在喊不景氣中，在相同的危機中，只要保有競爭力，就能生存。
信義酒莊營造成一個會說故事的酒莊—
包括場地的設置，在省道邊營造出公路休息站的位置。
別出心裁的酒名及包裝，「狂野」、「山豬迷路」、「忘記回家」。
將地方農產品加工成在地特色商品—例如梅子夢工廠，營造給人感動的氛圍就自然會買。
將商品晉升為禮品，進而成為藝術品，如此提昇價值感。
將商品提升為體驗品，如同桃米社區從遊覽到見學社區，遊客停留時間也延長，加上自製屬於自己的獨特紀念品。
產業與產業文化活動結合成為在地特色
許多農會、政府單位、民間團體迷戀辦活動是行銷好方法，但是辦活動沒創意只有花錢像「大拜拜」。我常覺得只有表面的活動是熱鬧有餘，要從產品本質加上有話題的創意活動著手—
揹太太比賽—冠軍得到相同體重的酒
千人吃葡萄
魏德勝導演在信義鄉播放「海角七號」露天電影
認識自我‧找出自己的路 以〝變〞來延續生存
一個產業的經營，有人覺得行銷很重要，但我覺得任何產業、職業，要確定自己的核心價值最重要。在千年傳統中，營造全新感受，一方面和同業競爭，同時也要和時代、科技競爭。用關懷土地、農民、顧客的心，營造一份一份的感動故事。
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